品牌型企业缺乏，市场集中度低， 自动门 行业还处于战国群雄逐鹿阶段，还未出现*的*品牌。一个成熟的行业，它前十名企业的行业集中度一般在70%左右，或者更高。而 自动门 行业前十名的行业集中度在20%之间徘徊，远未达到成熟行业的要求。

      由于 自动门 行业80%以上是中小型企业，行业经营门槛低，大量生产企业的涌入也使得行业竞争加剧。 因此在规模、技术、资金方面，尤其是在品牌推广等方面存在着较大的差距，全国性的 自动门 品牌屈指可数，行业内所谓*品牌较多，但是被市场和消费者认知和信赖的品牌 自动门 却很少。

      市场前景巨大成行业发展契机

      虽然 自动门 已经取得傲人成绩，但是对于整个全国市场来说，仍有很大的拓展空间。尤其是二三线市场、广大农村市场 自动门 的占有率还很低，这为 自动门 行业进一步发展带来了巨大的契机。

      企业需引导消费者理性选购

       自动门 消费主要集中在新居装修或者新婚、更换 自动门 的消费情境中，因此消费者在选购 自动门 过程中，存在盲目性和相关的购买经验、知识，很多消费者挑选自动门凭感觉。不少消费者对品牌的提及度并不高，大部分消费者在购买 自动门 之前，心中并没有心仪的品牌，都是随便看看，*终决定购买的也多为款式和产品质量还较满意的产品。因此，自动门企业需合理引导消费者。

      同质化是阻力也是动力

      目前， 自动门 在原材料、工艺、技术、设计、包装、终端陈列、导购、推广等多方面陷入到了红海竞争，同质化相当严重，互相抄袭同行业的设计款式，价格战、促销战、广告战此起彼伏。

      在产品设计开发等方面，缺少主导设计思想和理念，缺少*的设计队伍，不愿意在基础研发方面进行投资，造成千店一面、产品款式大同小异、设计风格如出一门的现象出现，导致产品的附加值和品牌形象不高，影响了企业进一步可持续发展。

      但从另一个方面来看，行业的同质化对于具备自主知识产权，勇于创新的企业来说也是一大动力，同质化在一定程度上迫使企业加强创新研发新品。这对于行业发展来说也算是一种动力。

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